Коротко: закон 168-ФЗ вступил в силу 1 марта 2026 года и касается информации на вывесках, указателях и табличках. По разъяснению Wildberries, карточки товаров и описания под новые требования не подпадают. Но требование о русском языке в маркировке и на этикетке действовало и раньше — и вот его проверить стоит.
Иностранные слова в карточке Wildberries: что изменилось, а что нет
С весны 2026 года по сообществам продавцов регулярно прокатывается тревожная волна: «карточки с английскими словами заблокируют», «за слово Premium штраф полмиллиона», «срочно переписывайте названия». Разберём спокойно: что за закон, на что он распространяется по разъяснению самой площадки, и что продавцу имеет смысл проверить в карточке на самом деле.
Сразу оговорка: это обзор открытых источников, а не юридическая консультация. Если ваш случай пограничный — например, бренд на латинице без регистрации товарного знака, — вопрос стоит обсудить с юристом.
О каком законе идёт речь
Речь о Федеральном законе от 24.06.2025 № 168-ФЗ. Он вступил в силу 1 марта 2026 года и добавил статью 10.1 в закон «О защите прав потребителей».
Новая статья говорит об информации, которая доводится до потребителя в публичном пространстве: вывески, указатели, информационные таблички, надписи на внешних поверхностях зданий, информационные знаки и стенды. Смысл нормы — чтобы человек, стоящий перед магазином, понимал по-русски, что это за магазин и что там продаётся.
Что говорит сам Wildberries
В разъяснении для продавцов площадка формулирует это прямо: новые требования касаются информации на физических объектах, а карточки товаров остаются без изменений. Рич-контент и описания под действие новой статьи не подпадают.
Отдельно отмечены исключения, которые важны для брендов: положения закона не применяются к фирменным наименованиям и зарегистрированным товарным знакам. То есть бренд, у которого есть свидетельство на товарный знак, менять написание не обязан.
Незарегистрированное название на латинице — другая история: в том же разъяснении площадка отмечает, что в публичном пространстве и в рекламе его нужно дублировать на русском. К карточке товара это требование, по разъяснению площадки, не относится, но регистрацией товарного знака в любом случае стоит заняться — хотя бы ради защиты от копирования.
Что важно понимать: «карточки не затронуты» не означает «на языке в карточке можно не думать». Требование продавать товар с информацией на русском языке существует давно — в статье 10 того же закона о защите прав потребителей, и оно про маркировку, этикетку и вложения.
Откуда взялась паника
Часть отраслевых блогов и агентств трактовала норму широко: якобы запрещены иностранные слова в названиях, описаниях, характеристиках, на кнопках и на самих изображениях товара, а нарушителям грозит штраф до 500 000 рублей для юрлиц. В подтверждение обычно приводят статью 14.3 КоАП РФ.
Здесь стоит разделить два факта. Штрафы по статье 14.3 КоАП существуют — но это статья о нарушении законодательства о рекламе. Она про рекламные материалы, а не про поле «Описание» в карточке. Сложившейся правоприменительной практики, где продавца маркетплейса штрафуют именно за англицизм в названии товара, в открытых источниках сейчас нет.
Это не значит, что тревога совсем беспочвенна. Практика может складываться постепенно, а площадки вправе вводить свои требования к контенту раньше и строже государства. Но переписывать сегодня всю товарную матрицу в панике — трата ресурса, который лучше вложить в карточку.
Что стоит проверить продавцу на самом деле
Полезная часть этой истории — повод пройтись по тем местам, где русский язык действительно обязателен и где непонятный покупателю текст стоит вам денег.
| Что проверить | Почему это важно | Что сделать |
|---|---|---|
| Этикетка и маркировка товара | Информация о товаре для потребителя должна быть на русском — это давняя норма, а не новость 2026 года | Проверить состав, назначение, изготовителя, срок годности и правила ухода на русском языке |
| Вложения и инструкция | Инструкция только на английском или китайском — частая причина возврата и негативного отзыва | Добавить русскую инструкцию, хотя бы вкладышем |
| Упаковка и то, что на ней написано | Покупатель распаковывает товар и сверяет с тем, что обещала карточка | Убедиться, что ключевые надписи дублируются по-русски |
| Надписи на инфографике | Английские слоганы на слайдах не помогают продавать: их просто не читают | Заменить на русские формулировки о пользе товара |
| Название товара | Латиница и жаргон снижают попадание в поиск: люди ищут по-русски | Написать название теми словами, которыми товар ищут покупатели |
| Характеристики | Незаполненные и неоднозначные поля выбрасывают товар из фильтров | Заполнить все доступные поля предмета на русском языке |
Про заимствования, которые никто не запрещал
Отдельная волна паники касается слов вроде «контент», «менеджер», «маркетинг», «онлайн». Это заимствования, давно вошедшие в русский язык и зафиксированные в словарях, — их использование нормой не ограничивается. Речь в законе не про заимствования как таковые, а про надписи, оставленные на иностранном языке без перевода там, где потребитель должен понимать информацию.
Практический ориентир простой: если иностранное слово можно заменить русским без потери смысла — замените, покупателю будет понятнее. Если это часть зарегистрированного бренда или общепринятый технический термин (Wi-Fi, Bluetooth, USB) — оставляйте.
Как использовать эту историю с пользой
- Выпишите свои карточки, где в названии или на слайдах есть иностранные слова.
- Отметьте, где это зарегистрированный бренд — их не трогаем.
- Остальное оцените не с точки зрения закона, а с точки зрения покупателя: понятно ли слово человеку, который ищет товар по-русски.
- Непонятное замените русской формулировкой — и заодно проверьте, попадает ли новое название в поисковые запросы.
- Проверьте этикетку, вложения и упаковку: там русский язык обязателен и без новых законов.
- Прогоните карточку через проверку, чтобы увидеть, что ещё в ней не отвечает на вопросы покупателя.
Проверить название, описание и характеристики
Аудит WBRay смотрит карточку по артикулу: название и ключи, описание, характеристики, фото, отзывы и цену — и показывает, что переписать в первую очередь.
Открыть аудит карточкиКак относиться к новостям об изменениях на площадке
Эта история — хороший пример того, как работает информационный фон вокруг маркетплейсов. Одна норма, написанная про вывески, за неделю превращается в «карточки заблокируют». Дальше волна расходится по чатам, а продавцы тратят выходные на переписывание названий, которое им не требовалось.
Рабочая привычка: перед тем как что-то менять по новости, находить первоисточник. Это либо текст закона, либо официальное разъяснение площадки в разделе для продавцов, либо новости в личном кабинете. Пересказ пересказа в телеграм-канале первоисточником не является — даже когда он звучит уверенно и с цифрами.
Второй ориентир — дата. По разбору новой оферты, вступившей в силу 1 июля 2026 года, о самых чувствительных изменениях — новых штрафах, росте комиссий, тарифах на хранение — площадка предупреждает за 45 календарных дней, тогда как раньше по части условий срок составлял семь дней. Значит, серьёзные изменения не появляются «завтра с утра»: у вас есть время найти первоисточник и проверить, что за ними стоит.
FAQ
Нужно ли убирать английские слова из названий товаров на WB?
По разъяснению площадки, карточки товаров под требования 168-ФЗ не подпадают. Но с точки зрения продаж и поиска русские формулировки почти всегда выигрывают: покупатель ищет по-русски.
Что с брендом на латинице?
Фирменные наименования и зарегистрированные товарные знаки закон не затрагивает. Если товарный знак не зарегистрирован, название на латинице рекомендуют дублировать на русском в публичном пространстве и рекламе.
Правда ли, что штраф до 500 000 рублей?
Такие суммы фигурируют в статье 14.3 КоАП РФ, которая касается нарушений законодательства о рекламе. Публичной практики штрафов именно за англицизмы в карточке маркетплейса в открытых источниках нет.
А маркировка и этикетка?
Здесь ничего не изменилось: информация о товаре для потребителя должна быть на русском языке. Это требование действовало и до 2026 года, и именно его стоит проверить в первую очередь.
Что делать, если карточку всё же отклонили при модерации?
Смотреть формулировку отказа: площадка указывает конкретное поле. Чаще причина не в языке, а в незаполненных характеристиках, запрещённых надписях на фото или несоответствии предмета.
Источники
- Wildberries Pro: новый закон о русском языке — что изменится для продавцов маркетплейсов
- Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ (статья 10.1 закона «О защите прав потребителей»)
- Статья 10 закона РФ «О защите прав потребителей» — информация о товаре на русском языке
- Разбор новой оферты Wildberries от 1 июля 2026 года — о сроках предупреждения об изменениях